App entwickeln und betreiben

Auch wenn der  boomende App-Markt Gründern gute Möglichkeiten bietet, wachsen doch die Anforderungen. Apps werden immer komplexer, die grafische Gestaltung aufwändiger. Dies geht mit Kosten einher.

Folgende Kosten sollten insgesamt  erfasst werden:

• Gründungskosten
• Verwaltungskosten
• Anschaffungskosten 
• Lohnkosten
• Kosten für Versicherungen
• Steuern
• Betriebskosten (Miete, Heizung, Strom, EDV)

Die Entwicklungs-Kosten hängen von  Funktionsumfang, Technologie usw. ab. Unter 5.000 Euro lässt sich aber kaum eine App realisieren. Aufwändige App können auch schnell hohe fünfstellige Summen verschlingen. Auch im Zusammenhang mit der  Veröffentlichung der App fallen weitere Kosten an.

Kosten auffangen und Geld verdienen lässt sich auf unterschiedliche Weise. Denkbar sind Werbeanzeigen in der App, Provisionen für vermittelte Leistungen bzw. die Verbindung der App mit passenden Online-Shops (Affiliate). Auch Lizenzverträge oder White-Label Modelle, bei denen andere Unternehmen Ihre App in ihrem eigenen Design nutzen dürfen, bieten sich an.

Die meisten Apps finanzieren sich auch über In App-Käufe. Das heißt, die Basis-App ist kostenlos und  zusätzliche Features sind für den User kostenpflichtig (Freemium).

Bei der  Gründung sollten Sie aber in jedem Fall über genügend Kapital verfügen, um einen professionellen und sicheren Geschäftsbetrieb gewährleisten zu können. 

Aufzubringen sind neben den Gründungskosten auch laufende Kosten, Ausgaben für  EDV, Werbekosten  usw. Aber auch Zahlungen für Versicherungen, Steuern und Gehälter müssen Sie von Anfang einkalkulieren. 

Idealerweise können Sie ausreichend Eigenkapital in das Unternehmen einbringen. In den meisten Fällen werden Sie jedoch auf Fremdkapital angewiesen sein. Hierzu sollte eine gut durchdachte Finanzierungsplanung erstellt werden, die alle Faktoren wie das Eigenkapital, Sicherheiten und die Auswahl des Finanzierungspartners mit einbezieht.

Die gängigste Form der Finanzierung ist die Kreditfinanzierung durch eine Bank. Angesichts der derzeit herrschenden Niedrigzinsphase wird gerne auf das Festzinsdarlehen zurückgegriffen. Sollte jedoch wider Erwarten etwas schief gehen, kann es für Sie als Gründer sehr teuer werden: Sie können zur Tilgung Ihres Kredits nämlich auch mit Ihrem privaten Vermögen haftbar gemacht werden können. Aus diesem Grund ist es empfehlenswert, auch andere Finanzierungsmodelle in Betracht zu ziehen. Möglicherweise kann die Finanzierung durch einen Investor die sinnvollere Option sein.

Durch einen Beteiligungsvertrag wird der rechtliche Rahmen festgelegt, der die Geschäftsbeziehung zwischen Ihnen und dem Investor regelt.

Mehr zum Beteiligungsvertrag

Ihr Business müssen Sie auch beim Gewerbeamt anmelden. Bei bestimmten Unternehmensformen, wie der UG, ist außerdem eine Eintragung ins Handelsregister notwendig. Hinzu kommen die steuerlichen Anmeldung beim Finanzamt und die IHK-Mitgliedschaft sowie ggf. die Meldung bei der zuständigen Berufsgenossenschaft als Träger der gesetzlichen Unfallversicherung.  

Impressum 

Auch Apps benötigen ein Impressum. Dies ist vielen App-Anbietern nicht bewusst, selbst Apps großer Unternehmen besitzen teilweise kein Impressum. Apps fallen aber unter die Definition des § 5 Telemediengesetz (TMG), wonach alle geschäftsmäßig genutzten Telemedien ein Impressum benötigen.

Datenschutzerklärung

Außerdem ist das Thema Datenschutz bei iOS und Android Apps sehr wichtig. Denn im Gegensatz zu einer Website im www kann eine App noch deutlich mehr Daten vom Nutzer sammeln. Beispielsweise Daten des Endgeräts oder die Kontaktliste können bei entsprechender Genehmigung ausgelesen werden. Aus diesen Gründen benötigen Anbieter einer App auf dem Google Play Store oder dem Apple Store eine maßgeschneiderte Datenschutzerklärung. Die Datenschutzerklärung einer Website zu verwenden ist nicht ausreichend.

Mobile Applikationen bzw. Apps sind nach Datenschutz-Grundverordnung (DSGO) verpflichtet, neben einem Impressum eine Datenschutzerklärung vorzuhalten (§ 13 f. DSGVO). Im Rahmen der Nutzung einer App fallen unzählige persönliche Daten des Nutzers an. Zum einen können dies die E-Mail-Adresse des Google-Accounts bzw. der iTunes-Account sein, außerdem Daten des Endgeräts wie Standortdaten. Daneben können auch der Name und die Adresse des Nutzers, Zugriff auf den Speicher des Endgeräts, Zahlungsdaten für den jeweiligen App-Store und weitere Daten sein.

Die Datenschutzerklärung für Apps sollte Informationen über Art, Umfang sowie den Zweck der Erhebung und Verwendung von personenbezogenen Nutzerdaten enthalten. Außerdem gehört in die Datenschutzerklärung ein Hinweis über etwaige Weitergaben von Daten an Staaten außerhalb der EU bzw. des EWR. Der Nutzer muss außerdem dieser Datenschutzerklärung zustimmen, das heißt die beschriebene Nutzung seiner Daten gestatten.

Um rechtlich abgesichert zu sein, sollten Sie dem Nutzer auch anbieten, die Datenschutzerklärung abzulehnen und damit die Installation oder Nutzung der App abzubrechen. Außerdem sollte die App nur auf diejenigen Daten zugreifen, die für die Nutzung der App notwendig sind. Es kann daher beispielsweise problematisch sein, wenn die App vorsorglich die Erlaubnis zum Zugriff auf die Standortdaten fordert, wenn dieser nicht notwendig ist.

Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB)

AGB, „Nutzungsbedingungen“, „Allgemeine Geschäftsbedingungen“, „Allgemeine Verkaufsbedingungen“, „Vertragsbedingungen“, „Lieferungs- und Zahlungsbedingungen“ oder umgangssprachlich auch „das Kleingedruckte“. Diese Klauseln bilden das Rückgrat Ihrer Verträge. Auch als Anbieter einer App schließen Sie Verträge mit den Nutzern. Um Hierbei Ihre Haftung für alle Eventualitäten auszuschließen, sollten Sie rechtssichere AGB verwenden.

Mehr zu App-AGB

Marketing ist auch für Apps  unverzichtbar. Mit Social Media und anderen Online-Plattformen können Sie viele Kunden ansprechen. Dazu gehören u.a. auch Posts auf Social Media-Plattformen, Solche  Kanäle können  App-Entwicklern und Betreibern zu neuen Kunden verhelfen. Aber auch das Search Engine Marketing und Display-Advertising in Form von Bannerwerbung, Popups usw. sollten überlegt werden.