eBay-Shop gründen und betreiben
Sie möchten Ihre Waren oder Dienstleistungen im Internet anbieten? Dabei verfolgen Sie das Ziel, Ihr Angebot auch ohne eigenes Ladenlokal “an den Mann zu bringen”? Oder aber zusätzlich dazu, auch überregional oder unabhängig von Öffnungszeiten? Mit Ihrem eigenen eBay-Shop ist all das möglich.
eBay, 1995 unter dem Namen AuctionWeb als Online-Auktionshaus gegründet, hat sich Im Laufe der Jahre von einem Consumer-to-Consumer-Flohmarkt zu einer Business-to-Consumer-Plattform weiterentwickelt. Neuware wird von kommerziellen Händlern in so genannten eBay-Shops angeboten. Heute gehört eBay neben Amazon zu den umsatzstärksten Online-Marktplätzen in Deutschland.
Hier finden Sie alles zur Vorgehensweise bei der Gründung, den rechtlichen Rahmenbedingungen, möglichen Rechtsformen für Ihr Business u.v.m.
Sie möchten sich mit einem eBay-Shop selbständig machen? Oder fragen Sie sich, welche rechtlichen Voraussetzungen bei dem Betrieb beachtet werden müssen?
Fragen wie:
- „Muss ich mich ins Handelsregister eintragen lassen?“
- „Welche Rechtsform ist am sinnvollsten für mein Unternehmen?“,
- „Wie kann ich gegen negative Internet-Bewertungen meiner Firma vorgehen?“
werden auf dieser Seite ausführlich beantwortet.
Wir gründen Ihren eBay-Shop – Sie konzentrieren sich auf Ihr Kerngeschäft.
Inhaltsverzeichnis
Allgemeines
Rechtsform und Formalitäten
Buchhaltung und Unternehmensrecht
Online Gründung
Andre Kraus, Rechtsanwalt und Gründer der KRAUS GHENDLER RUVINSKIJ Anwaltskanzlei, ist Ihr Ansprechpartner in Sachen Gründung, Markenrecht, Reputationsschutz und Unternehmensrecht.
Fakten zur Branche:
E-Commerce, kaufen und verkaufen von überall aus und rund um die Uhr, erfreut sich schon seit geraumer Zeit großer Beliebtheit und ist inzwischen fester Teil unsere Alltags. Durch die Corona-Pandemie und wiederholte Shutdowns hat diese Art zu handeln sogar noch mehr an Bedeutung gewonnen. Im ersten Halbjahr 2020 hat Ebay in Deutschland mehr aktive Kunden dazugewonnen als im gesamten Vorjahr, wie eBay Deutschlandchef Oliver Klinck jüngst in einem Zeit-Interview erklärte. 18 Millionen aktive Käufer kaufen in Deutschland auf dem eBay-Marktplatz ein.
- Bequemlichkeit,
- das Vermeiden unnötiger Wege,
- Zeitersparnis und
- die schnelle Möglichkeit, Produkte und Preise zu vergleichen
sind einige der Faktoren, die Online-Marktplätze wie eBay bei Käufern so beliebt gemacht haben.
Händler profitieren von der hohen Reichweite des etablierten Marktplatzes, der mehr als 180 Millionen Käufer in 190 Ländern erreicht, und der Möglichkeit, Ihren eBay-Shop mit eigenem Layout zu gestalten und sich so sich optimal zu präsentieren. Auf der eigenen Shop-Seite zeigen Verkäufer ihr gesamtes Sortiment und können Käufer, die nach einem bestimmten Produkt suchen, auch auf weitere Angebote aufmerksam machen. Hinzu kommen von eBay angebotene optionale professionelle Werbemöglichkeiten.
Dabei ist der Marktplatz sowohl für kleine als auch für größere Unternehmen attraktiv. Für gewerbliche Nutzer bietet eBay verschiedene preislich gestaffelte Abonnements für eBay-Shops an, Abhängig davon, wie viele Festpreisangebote monatlich eingestellt werden.
Natürlich können Sie auch abseits der bekannten Marktplätze in Eigenregie einen Online-Shop auf die Beine stellen. Viele Shop-Systeme sind als Open-Source verfügbar, Allerdings sind dafür schon einige Kenntnisse erforderlich und auch das Marketing muss dann ohne Hilfe einer bekannten Verkaufsplattform organisiert werden.
Wer sich mit einem eBay-Shop selbständig macht, hat in der Gesamtbetrachtung gute Aussichten auf lukrative Geschäfte. Doch gilt es dabei einiges zu beachten, sich im Vorfeld umfassend zu informieren und gut vorzubereiten.
eBay-Shop Gründung vom Rechtsanwalt
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Eröffnung eines eBay-Shops als Einzelunternehmen
Die verbreitetste Gründungsrechtsform in Deutschland ist das Einzelunternehmen. Dieser Weg ist auch verhältnismäßig einfach. Außerdem sind die steuerrechtlichen Pflichten relativ gering.
Dennoch bringt die Wahl der Rechtsform eines Einzelunternehmens auch einige Nachteile – insbesondere die Haftung: Als Inhaber haften Sie nicht nur mit dem Geschäftsvermögen, sondern auch mit Ihrem Privatvermögen. Diese Rechtsform empfiehlt sich daher meist dann, wenn wenige bis keine Haftungsrisiken zu erwarten sind.
Für kleine Shops gibt es die Möglichkeit, statt als Kaufmann mit einem Kleingewerbe tätig zu werden. (§1 Abs. 2 Handelsgesetzbuch HGB). Kleingewerbetreibende sind nicht in das Handelsregister eingetragen und damit keine Kaufleute. Sie führen keine Firma im handelsrechtlichen Sinne, haben keinen „Handelsnamen“. Sie können ihren Betrieb lediglich mit dem Vor- und Familiennamen führen.
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eBay-Shop als GbR gründen
Die Gesellschaft bürgerlichen Rechts (GbR) wird gemäß § 705 BGB durch die Erstellung eines Gesellschaftsvertrages gegründet. Dabei wird vorausgesetzt, dass mindestens zwei Gesellschafter einen gemeinsamen Zweck verfolgen.
Die Vorteile sind bei der Wahl dieser Rechtsform ähnlich wie beim Einzelunternehmen – Gewerbesteuer fällt nicht an und die Ermittlung des zu verteilenden Gewinns erfolgt über eine einfache Einnahmen-Überschussrechnung.
Auch bezüglich der Haftung ist die GbR mit der Tätigkeit in einem Einzelunternehmen vergleichbar: die Gesellschafter haften unbeschränkt mit dem Geschäfts- und Privatvermögen.
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eBay-Shop Gründung als GmbH
Die Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) genießt als Rechtsform in Deutschland ein hohes Ansehen.
Im Gegensatz zu Einzelunternehmen und GbR weist die GmbH als Kapitalgesellschaft einige Besonderheiten auf. Um einen eBay-Shop als GmbH zu gründen, ist zunächst ein gewisser Aufwand erforderlich, insbesondere das Aufbringen eines Stammkapitals von mindestens 12.500 Euro. Zudem ist das Hinzuziehen eines Notars inklusive einer Handelsregister – Anmeldung notwendig. Auch die steuerlichen und handelsrechtlichen Auflagen müssen bedacht werden, denn für die GmbH besteht eine ordnungsmäßige Buchführungs- und Bilanzierungspflicht.
Der wesentliche Vorteil der GmbH als Rechtsform liegt in der Haftungsbeschränkung – die Haftung der Gesellschafter wird grundsätzlich auf die Höhe des Stammkapitals beschränkt. Zur einer vollständigen privaten Enthaftung muss eine Einlage von 25.000 Euro hinterlegt werden.
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eBay-Shop Gründung als UG (haftungsbeschränkt)
Die haftungsbeschränkte Unternehmergesellschaft (UG) ist eine Art Mini-GmbH.
Ein wesentlicher Unterschied zu der herkömmlichen GmbH liegt in der niedrigen Stammeinlage – die UG kann bereits mit einem Stammkapital von 1,- Euro gegründet werden. Für die Aufnahme einer Geschäftstätigkeit empfiehlt sich jedoch eine höhere Einlage. Auch die UG bietet den Vorteil der Haftungsbeschränkung.
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Bereits vor der Gründung Ihres Shops sollten Sie einen gut durchdachten Businessplan aufstellen. Dieser dient der Ausarbeitung des Geschäftskonzepts und einer realistischen Einschätzung des geplanten Vorhabens.
Aspekte wie:
- Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Zielgruppe
- Standort
- Dienstleistungsangebot
- Werbung
- Budget
werden dort aufgeschlüsselt.
Darüber hinaus ist der Businessplan die Basis für Förderungen und den Bankkredit.
Folgende Kosten sollten dabei erfasst werden:
- Gründungskosten
- Verwaltungskosten
- Anschaffungskosten für die Einrichtung, Telefonanlagen
- Lohnkosten
- Kosten für Versicherungen
- Steuern
- Betriebskosten (Miete, Heizung, Strom, EDV)
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eBay-Shop gründen – Finanzierung
Bei Gründung Ihres eBay-Shops sollten Sie über genügend Kapital verfügen, um einen professionellen und sicheren Geschäftsbetrieb gewährleisten zu können.
Aufzubringen sind neben den Gründungskosten auch laufende Kosten, wie Miete, Strom- und Heizkosten. Ferner Ausgaben für EDV, Kosten für Wareneinkäufe, Lagerflächen, Werbekosten usw. Aber auch Zahlungen für Versicherungen, Steuern und Gehälter müssen Sie von Anfang einkalkulieren. Hinzu kommen die Gebühren für Ihren Shop. Je nach Art des Shops (Basis, Top, Premium) sind die monatlichen Gebühren unterschiedlich hoch. eBay erhält zudem eine Provision für jeden verkauften Artikel.
Idealerweise können Sie ausreichend Eigenkapital in das Unternehmen einbringen. In den meisten Fällen werden Sie jedoch auf Fremdkapital angewiesen sein. Hierzu sollte eine gut durchdachte Finanzierungsplanung erstellt werden, die alle Faktoren wie das Eigenkapital, Sicherheiten und die Auswahl des Finanzierungspartners mit einbezieht.
Die gängigste Form der Finanzierung ist die Kreditfinanzierung durch eine Bank. Angesichts der derzeit herrschenden Niedrigzinsphase wird gerne auf das Festzinsdarlehen zurückgegriffen. Sollte jedoch wider Erwarten etwas schief gehen, kann es für Sie als Gründer sehr teuer werden: Sie können zur Tilgung Ihres Kredits nämlich auch mit Ihrem privaten Vermögen haftbar gemacht werden können. Aus diesem Grund ist es empfehlenswert, auch andere Finanzierungsmodelle in Betracht zu ziehen. Möglicherweise kann die Finanzierung durch einen Investor die sinnvollere Option sein.
Durch einen Beteiligungsvertrag wird der rechtliche Rahmen festgelegt, der die Geschäftsbeziehung zwischen Ihnen und dem Investor regelt.
Die typischen Beteiligungsformen sind:
- Die Beteiligung als Gesellschafter der UG oder GmbH
- Die Beteiligung als Kommanditist der UG/GmbH & Co. KG
- Die atypische stille Beteiligung
- Die typische stille Beteiligung
- Das partiarische Darlehen
Ziele des Beteiligungsvertrags:
Der Beteiligungsvertrag bestimmt das geschäftliche Verhältnis zwischen Investor und Unternehmen und eröffnet in der Regel auch die Möglichkeit weiterer Beteiligungen in der Zukunft. Damit Sie von dieser Beteiligungsform gut profitieren können, ist es bedeutend, dass der Beteiligungsvertrag möglichst vorteilhaft bezüglich Ihrer Finanzierung ausgestaltet wird. Insbesondere sollte der Ein- und Austritt des Investors aus dem Unternehmen geregelt sein. Mit einem detaillierten Beteiligungsvertrag können Sie zukünftig entstehenden Rechtstreitigkeiten ausweichen.
Gerne stehen wir Ihnen mit unserer anwaltlichen Expertise bei der rechtssicheren und lückenlosen Erstellung des Beteiligungsvertrags zur Seite. Wir übernehmen alle Schritte der Vertragsgestaltung für Sie — und das zum Festpreis.
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eBay-Shop gründen – Marke anmelden
Um Ihren eBay-Shop vor Mitbewerbern und Nachahmungsversuchen zu schützen, kann es sinnvoll sein, eine Marke anzumelden. Sie können nicht nur Ihren Unternehmensnamen sondern auch Ihr Firmenlogo oder Produkte markenrechtlich schützen lassen.
Eine Marke erzeugt starkes Vertrauen. Sie gewinnen aufgrund der professionellen Marke einen Wiedererkennungswert und ein Alleinstellungsmerkmal und schaffen auf diese Weise eine Corporate Identity für Ihre Firma.
Sie haben in diesem Zusammenhang die Option eine deutsche oder eine europäische Marke anzumelden.
Ablauf der Markenanmeldung
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Schritt 1
Kostenfreie Erstberatung
Wir wählen in einem kostenlosen Erstgespräch die passende Marke für Sie aus.
Schritt 2
Prüfung der Eintragungsfähigkeit
Im nächsten Schritt wird überprüft, ob die Marke auch in das jeweilige Register eingetragen werden kann. Dazu wird eine Bekanntheitsschutzprüfung durchgeführt. Im Rahmen dieser wird auch eine Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherche getätigt.
Schritt 2
Schritt 3
Eintragung der Marke in das Markenregister
Zuletzt wird die Marke in das jeweilige Markenregister eingetragen. Jetzt ist Ihre Marke für die nächsten zehn Jahre geschützt. Der Zeitraum kann auch beliebig oft verlängert werden.
Deutsche Marke für Ihren eBay-Shop anmelden
Mit der Anmeldung einer deutschen Marke steht Ihnen ein zehnjähriger Markenschutz im gesamten Bundesgebiet zu. Ab dem Zeitpunkt können Sie sich gegen Rechtsverstöße gegen Ihr Markenrecht in ganz Deutschland juristisch zur Wehr setzen.
Die Anmeldung einer deutschen Marke ist dann ratsam, wenn Ihre Kunden im Wesentlichen in Deutschland wohnen.
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eBay-Shop gründen – negative Bewertung löschen
Unternehmen oder Selbstständige müssen sich grundsätzlich öffentlich bewerten lassen, wenn sie ihre Waren öffentlich anbieten. Bewertungen sind von der Meinungsfreiheit durch Art. 5 GG gedeckt. Allerdings müssen Bewertungen gelöscht werden, wenn sie gegen die „eBay Grundsätze zum Servicestatus und Bewertungen“ oder geltendes Recht verstoßen.
Die meisten rechtswidrigen negativen Bewertungen und Kommentare auf eBay verletzen das allgemeine Persönlichkeitsrecht. Dazu gehören unwahre, d.h. nicht der Wahrheit entsprechende oder beleidigende Äußerungen in Form einer reinen Schmähkritik.
Anwaltlicher Druck führt dazu, dass eBay Bewertungen und Kommentare oftmals ohne Verzögerungsstrategien löscht. eBay entfernt vorsorglich Bewertungen und Kommentare, die gegen die Grundsätze von eBay und die Rechtsordnung verstoßen.
Wir kennen die Kriterien von eBay, die rechtlichen Vorgaben und das Löschungsverfahren. Wir bieten Ihnen sofortige Hilfe bei einer negativen Bewertung auf eBay.
Als erstes prüfen wir kostenfrei, ob die eBay-Bewertung gegen die Richtlinien von eBay oder das allgemeine Persönlichkeitsrecht verstößt. Nur wenn diese Voraussetzungen erfüllt sind, wird gegen eBay vorgegangen. Sollten die Voraussetzungen nicht gegeben sein, entstehen Ihnen keine Kosten.
Ablauf der Löschung einer schlechten Online-Bewertung
Schritt 1
Sichtung der Unterlagen
Wir benötigen den Text Ihrer schlechten Bewertungen mit der entsprechenden Internetadresse und Ihrer Beschreibung des Sachverhaltes. Diesen können Sie uns einfach per E-Mail an unternehmer@anwalt-kg.de zukommen lassen. Sie können auch über unser Kontaktformular an uns herantreten oder uns im Rahmen einer kostenlosen Erstberatung anrufen.
Schritt 2
Kostenlose Erstprüfung
Im nächsten Schritt prüfen wir kostenlos, wie hoch die Erfolgsaussichten zur Löschung der Bewertung sind. Das Ergebnis teilen wir Ihnen schnellstmöglich mit. Auf dieser Grundlage können Sie entscheiden, ob Sie uns mit der Entfernung der Bewertung beauftragen möchten.
Daraufhin wenden wir uns mit einem sogenannten notice-and-take-down-letter an eBay. Für Sie wird pro Bewertung ein einmaliges Pauschalhonorar fällig.
Schritt 2
Schritt 3
Löschung der Bewertung
Im Normalfall wird die Bewertung bei Vorliegen guter Erfolgsaussichten von eBay gelöscht.
Ihr Gründungsteam
Andre Kraus
Fachanwalt für Insolvenzrecht
Ahaliya Kapilan
Rechtsanwältin
Oksana Enns
Dipl. Wirtschaftsjuristin
Sara Garcia Corraliza
Rechtsanwältin
und ein Team
von juristischen Beratern, Diplom Juristen und weiteren Rechtsanwälten
Über
Mandate
Über
kostenfreie Dokumentenprüfungen
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beantwortete Forumsfragen
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