Erfüllen Sie diese 4 Pflichten für den Betrieb einer Webseite?

4. Werbung: Vermeiden Sie diese Formulierungen

Die Unternehmenswebseite ist ein guter Ort, um für sein Unternehmen und seine Produkte zu werben. Doch Vorsicht: Unternehmen werben oftmals mit Selbstverständlichkeiten, also mit gesetzlich vorgeschriebenen Leistungen wie

• dem Recht auf Widerruf
• der Tatsache, dass es sich bei dem gekauften Produkt um Originalware handelt
• einem versicherten Versand oder
• einer Rechnung mit ausgewiesener Mehrwertsteuer

Eine solche Werbung ist rechtswidrig und kann mit Abmahnungen durch Konkurrenten oder Behörden geahndet werden.

Superlative bergen ein Risiko

Auch bei Werbung mit Superlativen ist Vorsicht geboten. Einige Unternehmer bezeichnen ihr Unternehmen oder deren Produkte und Leistungen gerne mal als

• das „beste“
• „größte“
• „schnellste“
• oder „preiswerteste“.

Dabei handelt es sich um so genannte Alleinstellungsbehauptungen.

Wenn es sich dabei um objektiv nachprüfbare Kriterien handelt, liegt die Nachweispflicht für den Wahrheitsgehalt der Aussage beim Unternehmer. Ist der Unternehmer nicht in der Lage zu beweisen, dass der Werbeslogan zutreffend ist, so kann er auf Unterlassung verpflichtet werden und muss Schadensersatz zahlen. Verzichten Sie also auf solche Formulierungen. Bezeichnen Sie sich lieber als „einer der größten / besten / günstigsten“ – damit sind Sie auf der sicheren Seite.

Vergleichende Werbung darf niemals irreführend sein

Das Werbemittel der vergleichenden Werbung, bei der die Leistung eines oder mehrerer Wettbewerber mit dem eigenen Angebot verglichen wird, ist in einigen Fällen sehr erfolgreich. In Deutschland wird es allerdings nicht sehr häufig genutzt, da strenge Anforderungen dafür erfüllt werden müssen. So darf die Werbung unter keinen Umständen irreführend sein oder den Konkurrenten verunglimpfen.

Fazit zum Thema Firmenwebseite für Gründer

Über eine Unternehmenswebseite können Sie nach der Firmengründung schnell neue Kunden gewinnen und alte fortlaufend über die neuesten Produkte, Dienstleistungen und Veränderungen informieren. Dabei sind allerdings einige rechtlichen Vorgaben einzuhalten, ansonsten kann dies negative Folgen für Sie nach sich ziehen. Durch unsere Gründungsberatung für Unternehmensgründer bereiten wir Sie auf sämtliche rechtlichen Pflichten und Fallstricke vor, die nach der Gründung Ihrem Unternehmenserfolg im Weg stehen könnten.